保险营销学 第2版

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丛书:复旦卓越·保险系列

作者:廖敏,方有恒主编

ISBN:1978-7-309-14125-22

关键词:保险业-市场营销学-高等学校-教材

页数:351

出版社: 上海:复旦大学出版社

出版日期:2019.01

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图书简介

本书以应用型高校本、专科学生学习目标与需求为出发点整合教材内容,调整理论与实务的比重,注重理论体系的完整性和实务的必要性。本书内容主要包括保险营销概念和保险营销理念与发展;保险营销计划、组织与控制;保险营销内外部环境因素对保险营销工作的影响;投保人心理与行为;保险营销信息系统与保险营销调研;保险营销市场细分与定位;保险营销价格、产品、渠道和促销策略。

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