利己还是利他
删除本页内容作者:陈金龙著
ISBN:1978-7-308-19254-52
关键词:绿色消费-消费者行为论-研究
页数:128
出版社: 杭州：浙江大学出版社
出版日期:2019.06
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本书基于一个全新的研究视角，探讨不同诉求类型（利己vs.利他）情形下获得目标框架与损失目标框架对绿色消费意愿的影响差异。研究发现，诉求类型（利己vs.利他）在目标框架（获得vs.损失）影响绿色消费意愿过程中具有调节作用。并且，当诉求类型（利己vs.利他）不同时，目标框架对绿色消费意愿的影响机制（卷入度或心理抗拒）也不同。
绿色消费-消费者行为论-研究
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