传媒盈利模式的经济学分析
删除本页内容作者:张治中著
ISBN:1978-7-5657-2782-52
关键词:传播媒介
页数:177
出版社: 北京：中国传媒大学出版社
出版日期:2020.09
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传媒基本盈利模式是双重出售模式：一次将内容产品出售给受众，一次将受众注意力资源出售给广告主。这一模式是传媒业传统的价值补偿方式，遵循需求、供给等经济规律的支配。双重出售模式后来又演变为三重出售模式，即在内容产品的基础上，生产并出售衍生品。在新媒体环境下，各种不同的传媒新物种创造了许多新的盈利模式，但无论传媒盈利模式如何创新，内容产品终究是传媒盈利模式的“核”，这个“核”吸附受众注意力，衍生其他相关产品。传媒的盈利基础永远是在第一重出售过程中提供高质量的内容产品，在第二重出售过程中吸引大量的受众注意力资源，在第三重出售过程中打造成体系的衍生品并对其进行出售，从而在不同层面赚取利润。
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