《互联网+背景下企业品牌营销的策划与创新》

杨枫 |文化发展出版社 | 2024年03月

ISBN：9787514242867

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关键词：互联网络-应用-企业管理-品牌营销-研究

页数：207

出版社地址：未知

价格：未知

学科分类： 经济 → 经济计划与管理 → 企业经济 → 企业计划与经营决策

更新时间：2026年04月22日

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《互联网+背景下企业品牌营销的策划与创新》内容简介

本书以企业品牌为基底，以企业品牌营销为导向，对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。本书简要介绍了品牌与品牌营销，引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的基本概念、特征、基本步骤与目标成果等基本内容；详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维，试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系；具体分析了“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计与品牌文化塑造，主要内容包括品牌营销的设计原则、消费者的角色变化、品牌营销的战略规划、品牌文化构成与培育等；进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新和危机管理，为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。

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