十二五普通高等教育本科国家级规划教材 国家级一流本科专业建设管理学教学用书 消费心理学教程 第7版
删除本页内容作者:徐萍主编
ISBN:1978-7-5642-4284-82
关键词:消费心理学-高等学校-教材
页数:401
出版社: 上海：上海财经大学出版社
出版日期:2024.02
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本书力图运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论，在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书由总论、消费者心理、社会环境心理、营销心理策略、购物环境心理五大知识模块构成，共20章。为了便于教师教学和学生阅读，书中结合当代社会生活中的热点，在每章前安排了学习目标、导入案例，章后有小结、课程思政、思考题、案例分析和阅读资料等内容。此外，书中还穿插了大量实例，以便拓宽读者的视野。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新时期消费心理的最新理论、方法和经验。书中既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的营销实例，集理论性、实用性和可操作性于一体。本书对从事营销、经营、管理实务的企业家而言是一本必备的工具书，对大专院校市场营销及经贸专业学生来说则是一本实用的专业教材，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。
消费心理学-高等学校-教材
留言内容
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