在线商务购买信任机制研究
作者： 张涛著
ISBN：978-7-313-19198-4
关键词： 电子商务-信用制度-研究
页数：147
出版社： 上海：上海交通大学出版社
出版日期：
发现《在线商务购买信任机制研究》在 2025-11-01 可全文阅读或下载。
图书简介
由于在线信任对消除负面看法（不确定性和风险）有实质性作用，且能够促进在线交易，所以在研究中被看作是在线商务的核心。对在线商务的研究主要是针对一个单独的网站，并把信任看作是买家和特定商家之间一对一的关系。很少有研究关注网络市场中的信任。由于网络市场的不断扩增，本书在验证网络市场的信任的基础上，将其推广到社交商务中。从关系角度分析，在线网络市场中存在两类关系：在线买家-卖家关系（对卖家的信任）和买家-市场关系（对市场的信任）。虽然本书控制了对市场的信任，但结果仍能够说明其对卖家可信度和购买意愿的重要积极影响。因此，买家-市场关系有助于增进买家-卖家关系，从而刺激在线交易。本书在在线商务研究领域的贡献是对网络市场中的关系进行了描述，并说明这两类关系值得更深入的研究。读者对象为从事电子商务研究的商务人士、研究学者、高校老师。
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诉讼案号：（2022）川01民初4401，（2022）川01民初4403，（2022）川01民初4403，（2022）川0191民初19351号， （2022）川0191民初19594号，（2022）川0191民初20457号，（2022）川0191民初20459号， （2023）川知民终373号，（2023）川知民终374号，（2023）川知民终375号， （2024）川0191民初15977号，（2024）川0191民初15979号，（2024）川0191民初15980号， （2024）川0191民初15981号，（2024）川0191民初15982号
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