江苏省高等学校重点教材 市场营销学 第5版
删除本页内容丛书:江苏省高等学校重点教材
作者:杨剑英，张亮明主编
ISBN:1978-7-305-25861-92
关键词:市场营销学-高等学校-教材
页数:324
出版社: 南京：南京大学出版社
出版日期:2022.08
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本书篇章结构和内容安排本着科学、系统、应用及创新的理念，文字语言流畅、简洁，案例较丰富，便于阅读和理解。本书除了系统地介绍市场营销学的基本原理、方法以及最新实践成果外，突出的特色如下：首先是案例教学。本教材配备较多的营销案例，在案例内容上除了选用一些国外经典营销案例外，特别注重选用一些近几年有代表性的、较新颖的本土企业营销案例；在案例形式和编排上，注重多样性，每章开头的引导案例可以引发学生学习和思考的兴趣，中间插入的阅读材料、小链接，不仅有助于学生对知识的理解，而且可以活跃学生的思维。每章结束的案例通常内容较丰富，且稍有难度。通过对不同案例的阅读和分析讨论，可以使学生理论联系实际，增强学生对营销实践的感知能力和操作能力。其次是注重能力培养。本教材有较多的教学案例，每章配有习题，特别是在每章内容结束后营销战略和战术环节配有实训习题，这些实训题属于开放性问题，不仅引导学生去思考，还引导学生去实践。
市场营销学-高等学校-教材
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