现代广告学 第2版

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丛书:广告经济丛书

作者:何修猛编著

ISBN:17-309-02034-02

关键词:广告学

页数:434

出版社: 上海：复旦大学出版社

出版日期:1998.09

发现现代广告学 第2版在2025年10月16日可全文阅读或下载。

图书简介

内 容 提 要 现代广告是市场经济的先导产业，在全球经济一体 化、市场经济和知识经济建设中具有重要的拉动效用。本 书从三个层面系统阐述了现代广告的基本规律和运作技 巧：从认识论层而剖析了现代广告的价值观、市场观、形 象观和品牌观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意 艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计 艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传 策略、促销策略和管理策略。全书力求做到理论上的探索 性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性 相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提 供可以借鉴的广告工作技能。

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