实用广告学教程

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丛书:复旦卓越

作者:金星主编

ISBN:1978-7-309-09965-22

关键词:广告学-高等学校-教材

页数:253

出版社: 上海：复旦大学出版社

出版日期:2013.09

发现实用广告学教程在2025年10月16日可全文阅读或下载。

图书简介

本书在涵盖了广告学学科架构中的历史、理论与实务三个方面的内容，对上述三个方面做了总体上的勾勒。在以“概”为基础的同时，突出的是使用“实用”，实用的意义在于尽力摆脱广告教育和广告产业实际的脱节。为了体现多元的实用性，本书既注重对过往教材中经过多年教学实践行之有效的经验的继承，又扬弃了不适应业界发展需求的陈旧内容，补充了整合营销传播、品牌建构、新媒体等重要内容，在案例选择上，补充了较多近年来在中国广告长城奖、中国艾菲……

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