会展营销

《会展营销》一书是教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材中的一本，根据教育部新发布的《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》组织编写。《会展营销》内容共分为4编：第1编为会展营销概述，主要分析会展营销的基本内涵与核心内容，揭示会展营销的主体、客体与对象，分析会展营销的特征与发展趋势；第2编为会展营销环境与消费者，主要介绍如何利用科学的会展市场调研技术，系统地分析会展营销所面临的内外部环境，结合会展产品的功能属性揭示会展顾客的行为特征；第3编为会展营销战略的制订与营销组合策略的设计，主要介绍在环境分析以及消费者需求特征识别的基础上，选择目标市场和市场定位的基本思路，以及科学设计与选择会展产品、价格、渠道与促销手段的基本方法；第4编为会展营销管理和扩展。《会展营销》具有以下特点：第1，基于经典的市场营销理论框架，各部分内容形成相对完整与清晰的逻辑主线。第二，强调概括化与抽象化的知识体系，突出理论基础与应用方法的有效结合。第三，追踪市场营销的前沿观点与理论，反映当前会展营销的先进理念与未来发展趋势。《会展营销》适合高等院校旅游管理、酒店管理、会展经济与管理等专业学生使用，也适合会展行业相关工作人员参考使用。