银行企业全球营销战略研究
作者： 刘侠著
关键词： 银行-国际市场-市场销学-研究
页数：197
出版社： 天津：天津大学出版社
出版日期：
发现《银行企业全球营销战略研究》在 2023-08-02 可全文阅读或下载。
图书简介
近年来，金融全球化势不可挡。从现实背景看，各种跨国银行蓬勃发展的全球化现状都强烈呼唤相应理论的支撑。从理论背景看，一般意义的全球营销战略模型在适应具体行业时存在着理论缺失和针对性差的缺陷，而且现有银行跨国经营领域的研究鲜有基于全球化视角的研究成果。因此，针对银行企业的全球营销战略研究显得日益重要。 本书基于一般意义的全球营销战略和银行国际化战略的双重理论研究轨迹和对汇丰、渣打、花旗等全球知名跨国银行在华分支机构的实地访谈，开发、构建了银行全球营销战略维度及其与绩效关系的概念模型，并基于66家在华跨国银行的样本数据进行了实证测评，得到了相关结论和中国银行企业应对全球竞争的战略思考。
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诉讼案号：（2022）川01民初4401，（2022）川01民初4403，（2022）川01民初4403，（2022）川0191民初19351号， （2022）川0191民初19594号，（2022）川0191民初20457号，（2022）川0191民初20459号， （2023）川知民终373号，（2023）川知民终374号，（2023）川知民终375号， （2024）川0191民初15977号，（2024）川0191民初15979号，（2024）川0191民初15980号， （2024）川0191民初15981号，（2024）川0191民初15982号
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